Landing Page представляет собой веб-страницу, состоящую из элементов HTML, CSS, видео, текста, картинки и т.д. Эта страница, способна подтолкнуть пользователя, совершить покупку или заказать товар/услугу.
Содержание
Почему создают landing page:
1. Для продажи или распродажи какого-то продукта
2. Для привлечения клиентов акциями
3. Для подписки на рассылку новостей
4. Для того, чтобы пользователь скачал и установил софт
Разработка эффективной посадочной страницы
Какие компоненты необходимы, чтобы посадочная страница была эффективной:
1. Она должна призывать к действию
То есть заставить пользователя, совершить определенное действие.
К примеру: «Успейте заказать сайт визитку со скидкой 50%». В этом случае, пользователю просто нужно кликнуть на кнопку «Заказать».
Советы:
1. Четкое распределение действий. Пользователь должен знать последовательность действий при заказе.
2. Не стоит злоупотреблять «призывами».
3. Яркий дизайн кнопок. Пользователя привлекает хороший и яркий дизайн кнопок, на которые он так и хочет нажать.
Пример:
2. Заголовок
Хорошая посадочная страница, должна иметь эффектный заголовок. С помощью заголовка, пользователь определяет куда он попал и чего ждать от этой страницы.
Цель заголовка: заставить пользователя остаться на страничке.
Заголовок должен быть интересным и заставить пользователя продолжать знакомиться с информацией.
Советы:
1. Простой и короткий заголовок. В заголовке должна заключаться главная идея, что может получить пользователь.
2. Эффективный дизайн. Дизайн должен привлечь пользователя. Заголовок располагаете в самом верху страницу, он должен быть написан большим шрифтом.
3. Релевантность. Грамотно подберите слова и фразы, с помощью которых пользователь найдет в поисковой выдаче и пользуйтесь тэгами для ваших заголовков: h1 и h2.
Пример:
Эффектный заголовок посадочной страницы:
Данный заголовок привлекает внимание, дает понять, что представляет из себя компания, написан крупным шрифтом и расположен на видном месте.
3. Простота
Страничка должна быть простой. Нельзя перегружать страницу информацией, пользователь может запутаться и уйти. Все должно быть ясно и понятно. Используйте самые необходимые элементы.
Советы:
1. Элементы, расположенные на странице, должны подтолкнуть пользователя к действию. Не должно быть никаких лишних элементов.
2. Посадочная страница должна иметь один главный «призыв». Остальные действия, должны побуждать к выполнению главного «призыва». Нужно четко знать цель странички.
3. Достаточно свободного пространства. Страница не должна быть перегружена информацией.
Пример:
Посадочная страница Dropbox очень простая. На ней всего 4 элемента: логотип, анимационная картинка, кнопочка и дополнительные сведения. Эта страница призывает к регистрации и скачиванию приложения. А картинка и дополнительные сведения в данном случае, служат дополнительной информацией, почему пользователь должен выбрать Dropbox.
4. Траектория взгляда
Траектория взгляда должна быть хорошо продумана, чтобы пользователь увидел все необходимые элементы, которые призовут его к действию.
Грамотное расположение информации, дает гарантию, что посетитель сайта совершит задуманные вами действия.
Советы:
1. Элементы страницы должны быть расположены в логическом порядке. Вы должны определить, в каком порядке, пользователь должен просматривать элементы landing page.
2. Наличие графических элементов. Используйте всевозможные иконки, стрелки, красивые картинки, которые помогут вам привлечь пользователя к нужной области.
3. Контрастность. Используйте яркие цвета, которые сразу привлекают внимание, но не отталкивают.
Пример:
Ярким примером является сайт Let’sDoThis. Зайдя на посадочную страницу этого сайта, можно увидеть многочисленные стрелки, которые указывают на кнопку «Пожертвовать». Так же на сайте контрастные цвета. Яркие стрелки на темном фоне.
5. Релевантность
Пользователи могут попасть на вашу посадочную страницу из разных источников, значит ваша посадочная страница должна соответствовать каждому. К примеру, на баннере написано, что пройдя по нему, вы сможете получить сайт со скидкой 50%, то на вашей посадочной странице так и должно быть написано.
Советы:
1. У каждой маркетинговой кампании своя посадочная страница.
2. Своевременное добавление и изменение посадочной страницы.
6. Не подвергайте пользователя риску
Никто не любит риски. Необходимо очень ответственно отнестись к конфиденциальности и безопасности.
Советы:
1. Гарантия. Если вы продаете товар, обязательно предусмотрите возврат денежных средств, в случае не удовлетворения покупателя приобретенным товаром.
2. Убедите покупателя, что только работая с вами, он окажется в надежных руках. И что ему не стоит беспокоиться.
3. Можно предложить попробовать товар/услуги бесплатно.
Пример:
На сайте ниже пользователю не нужно вводить данные карты, и процесс регистрации занимает около 30 секунд. Отсутствуют обязательства. Тем самым, решена проблема, времени, безопасности и денежных затрат.
7. Дефицит
Для того, чтобы побудить пользователя заказать товар/услугу, необходимо создать ощущение дефицита. Нужно, чтобы пользователь почувствовал, что продукт скоро пропадет или на него вырастет цена, в этом случае, он может совершить действие сразу.
Советы:
1. Срочный текст. К примеру, что распродажа скоро закончится, тем самым привлечь покупателя к покупке сразу.
2. Динамическое обновление информации. Можно показать на страничке счетчик оставшихся товаров.
Пример:
На сайте ниже размещен таймер, который показывает, сколько действуют скидки. Он подталкивает пользователя не откладывать покупки на потом.
8. Элементы доверия
Нужно убедить пользователя, что сайтом пользоваться надежно и безопасно.
Для этого, можно использовать социальные сервисы, которые будут служить доказательством надежности и безопасности. Например, отзывы клиентов.
Разместите свои награды и сертификаты на странице.
Советы:
1. Разместите на странице данные из соц. сетей. Хороший пример, количество лайков.
2. Честность. Не публикуйте поддельные отзывы с других сайтов.
Пример:
На сайте ниже можно увидеть три различных элемента доверия:
1. Количество людей, которые пользуются этим сервисом
2. Цитаты из авторитетных и известных источников
3. Сертификат безопасности.
Заключение
Посадочная страница разрабатывается, для осуществления ваших целей (продать товар, привлечь клиентов и т.д.). С помощью моих советов, вы с легкостью создадите эффективную посадочную страницу. Желаю успехов!
